百度推廣的關(guān)鍵詞匹配方式主要有以下幾種：

1. **精確匹配**：

    - **定義**：用戶搜索的關(guān)鍵詞與推廣賬戶中設(shè)置的關(guān)鍵詞完全一致時，廣告才會展現(xiàn)。這里的完全一致是指文字、字符、順序等都要準(zhǔn)確匹配，包括不能有錯別字、顛倒順序、添加或減少空格等情況。

    - **示例**：如果設(shè)置的關(guān)鍵詞是“智能手機(jī)”，那么只有用戶搜索“智能手機(jī)”這個詞時，廣告才會出現(xiàn)，搜索“智能 手機(jī)”（中間加了空格）、“手機(jī)智能”（順序顛倒）等都不會觸發(fā)廣告展示。

2. **短語匹配**：短語匹配又分為三種子類型：

    - **短語-精確包含**：

        - **定義**：用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞的文字順序不能改變，但可以在關(guān)鍵詞的前后插入其他詞語。

        - **示例**：設(shè)置的關(guān)鍵詞是“英語培訓(xùn)”，那么用戶搜索“重慶英語培訓(xùn)”“專業(yè)英語培訓(xùn)課程”等包含“英語培訓(xùn)”且順序不變的關(guān)鍵詞時，廣告會展示。

    - **短語-同義包含**：

        - **定義**：用戶搜索的關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞意思相近或相同，系統(tǒng)會自動識別并判斷為相關(guān)搜索，觸發(fā)廣告展示。關(guān)鍵詞的文字順序可以改變，也可以有一定的變形，包括同義詞、近義詞等情況。

        - **示例**：設(shè)置的關(guān)鍵詞是“健身器材”，那么用戶搜索“運動器材”“健身器具”等與“健身器材”意思相近的關(guān)鍵詞時，廣告會出現(xiàn)。

    - **短語-核心包含**：

        - **定義**：系統(tǒng)會從用戶搜索的關(guān)鍵詞中提取核心部分，只要核心部分與推廣關(guān)鍵詞相關(guān)，就會觸發(fā)廣告展示。關(guān)鍵詞的文字順序可以有較大的變化，也可以有一些插入、刪除等情況，但要保留核心語義。

        - **示例**：設(shè)置的關(guān)鍵詞是“旅游攻略”，那么用戶搜索“國內(nèi)熱門旅游地攻略”“旅游攻略大全”等包含“旅游攻略”核心語義的關(guān)鍵詞時，廣告會展示。

3. **廣泛匹配**：

    - **定義**：用戶搜索的關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)，包括關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞，以及關(guān)鍵詞的各種變體形式（如文字順序顛倒、有間隔等）時，廣告都可能會展示。這是一種最寬泛的匹配方式，也是百度推廣的默認(rèn)匹配方式。

    - **示例**：設(shè)置的關(guān)鍵詞是“鮮花”，那么用戶搜索“花卉”“買鮮花”“鮮花店”“漂亮的鮮花”等與“鮮花”相關(guān)的關(guān)鍵詞時，廣告都有可能出現(xiàn)。

4. **智能匹配**：

    - **定義**：這是百度推廣新推出的一種匹配方式，系統(tǒng)會根據(jù)推廣關(guān)鍵詞智能識別并匹配出與搜索意圖相關(guān)的用戶搜索詞。它以設(shè)置的關(guān)鍵詞為核心，進(jìn)行拓展和聯(lián)想，找到更多相關(guān)的搜索詞并展示廣告。

    - **示例**：設(shè)置的關(guān)鍵詞是“在線教育”，系統(tǒng)可能會根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣和語義理解，將“線上課程學(xué)習(xí)”“網(wǎng)絡(luò)教育平臺”“遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)”等相關(guān)搜索詞與該關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，展示廣告。

5. **否定匹配**：

    - **定義**：與前面幾種匹配方式不同，否定匹配是用來排除一些不相關(guān)的關(guān)鍵詞，避免廣告在這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中展示。通常與廣泛匹配或短語匹配結(jié)合使用。

    - **示例**：如果推廣的是“英語培訓(xùn)課程”，設(shè)置否定關(guān)鍵詞“日語”，那么當(dāng)用戶搜索“日語培訓(xùn)”時，廣告就不會展示，從而避免了不必要的展示和點擊。